VAPE专栏｜日本VAPE业界近况与博客运营

VAPE新手减少了吗？

近来，日本国内VAPE圈缺乏热度。

首先，产品处于饱和状态，成为话题的产品很少，发布的产品也给人一种似曾相识或尽是模仿其他公司产品的印象。

不过，这并非现在才开始，自技术型MOD停止大幅进化的2016年起，状况就几乎没有改变。或者说，更早以前，一旦出现一款热门产品，类似产品就会蜂拥而至，这或许是中国产品特有的现象。

而且，零星出现的话题产品也并没有太大变化。
也就是说，问题不在于产品。

然而，即便如此日本VAPE业界仍曾热闹一时，原因在于iQOS等产品在媒体上引发爆炸性人气，受其影响，同属“电子烟”类别的VAPE也不断增加“新手”。

收集和发布信息的用户爆发性增长的时期是2016-2017年。

这种状况不可能长期持续，因为人口是有限的。

也就是说，现在的VAPE用户中“中级以上”的人是否居多？
实际上，本博客的文章中，相比高端产品评测，初学者入门时购买的入门套件的文章访问量更高。

不过，这终究是预测和推测，如果不对还请见谅。

但是，“面向中级以上”的产品（RBA、MOD等）确实在减少。
产品正转向POD等面向初学者的易懂产品，同时产品单价也在逐渐下降，这是事实。

对用户来说，“开始VAPE的初期投资”下降似乎是好事，但在新手并未增加的日本现状下，设备价格下降对VAPE店来说是生死攸关的问题。

因为这意味着客单价，也就是利润下降。

连知名VAPE店都被迫关门

积极发布和收集信息的往往是新手。
当有一定了解后，积极购买和尝试产品的情况会减少，只会购买固定的常用烟油，或对结构、设计感兴趣的产品。

加之网上信息持续增加，VAPE店却仍保持峰值时的数量。

这导致饱和，经营难以为继的VAPE店一家接一家关门，甚至知名博客也被关闭。

在SNS等平台上，有话题度的知名店铺接连关门，虽然各自情况不同，但被迫关店的事态令人震惊。

不过，VAPE用户数或许并未急剧减少。
但在业界层面，已变得缺乏趣味。

话虽如此，即便尼古丁解禁，恐怕也只是像JUUL这样的设备能在便利店轻松买到，“作为爱好的VAPE”反而可能衰退。

毕竟无法与简单便捷相抗衡，目前“重视性价比”享受尼古丁烟油的用户预计会确实流向那边。

作为小众爱好，国内市场稳健发展，才更符合日本的VAPE情况。

若按此速度降温，网上信息将消失，店铺将不复存在，目前的便利性将无法指望。

VAPE店的运营大概相当艰难。

实际上，VAPE店的运营确实艰难。
网上常有“宰客”“利润加太多”“成本是多少”之类的说法。

这种事不仅VAPE，所有通过零售销售的商品都一样，为何唯独VAPE被这样说？原因在于这个行业能知道“批发价”。

因为中国VAPE电商网站卖的价格就是“批发价”。
当然，大量采购会有几个百分点的折扣（批量折扣），但看HG等网站，起订量非常大。

也就是说，终端用户和店铺基本上以相同价格获得商品。

批量折扣需要极大数量，个人级别的店铺无法享受优惠，想通过从中间商进货来规避风险，但热门产品虽可囤货，VAPE机型种类丰富却很难做到。
而且加价一半销售，成本率就是50%，这在零售业是“极其正常”的成本率。

从事过批发零售的人应该明白，有些产品成本率三四成也不罕见，或者说有些零售业态没有这样的成本率就无法成立。

当然，薄利多销性质的产品，或非赊销而是委托等零售商不承担风险的形式，会有成本率更高的产品，但成本一半相当普遍。

即便如此，还是被说成“宰客”。

因此，设备的利润被放弃，半作为“服务”来经营，靠其他方面盈利。不如说，大多数VAPE店都是这样做的。

那就是“烟油、线圈（POD）、餐饮”等与设备无关的东西。

烟油的成本率低，对VAPE店来说是摇钱树，但烟油也出现了价格破坏，人均消费量减少，这意味着不拥有大量用户就无法作为店铺成立。

线圈因设备太多，只能覆盖热门商品，所以不能期待太多利润。

于是形成依赖“餐饮”的格局。

在这种情况下，筹措店铺运营费用想必相当辛苦。

或者，可能逐渐只能通过面向大众的“网购”，或非VAPE专卖店而是在店铺一角设VAPE专区的业态来经营。

这终究是个人预测，但情况应该不远了。

即便如此，协助店铺也只是暂时的

所以即使想“尽量为店铺销售额做贡献”“在国内店铺购物”，那也只是暂时的，不需要的会被淘汰。

理所当然，只有被大家需要，该行业才能成立，在这种状况下如何被用户需要？必须拼命摸索。

志愿者无法成立，这在任何世界都一样，用户的预算也有限，同样的东西当然想更便宜地写（买）。

而且，这不仅限于店铺，博客和YouTube等媒体也一样。

能做的就是继续写博客

即使被问“那该怎么办？”也完全不知道，但做VAPE博客已超过3年，自有相应的思考。

做自己能做的事。

能做的就是继续VAPE博客。但那又能持续到何时？

这自己也不知道。
只能回答：在能持续的状况下，尽量持续下去。

本博客以外的“VAPE博客”也在变化。

开始本博客时知名的VAPE博客中，如今仍在更新的屈指可数，后来出现的也有已停更的、知名的也有已关闭的，还有变成不定期更新的，情况多样。

没有某种好处的博客运营无法持续

原因多种多样，但博客运营者应该明白“没有任何好处的博客运营无法持续”。

这不仅是收入（金钱好处），例如对爱好的动力提升、因博客而更享受爱好、通过博客的交流和相遇等，多种多样。

开始本博客前，对VAPE BEGINNER这个博客与其说爱读，不如说着迷到读遍所有文章，该博客运营者tak在SNS上和周围伙伴热闹互动看起来很开心，所以开始了这个博客，这是最初的原因。

因此，开始博客的理由是

• 作为交流工具

听起来不错，但总之是来自想被大家追捧的认可欲求。

就是想被说厉害。嗯，说实话就是这样。

说实话，刚开始时最开心。
那不仅是开始博客的助推，SNS也更和睦，做VAPE这个小众爱好的团结感很强。

暂且不谈，开始博客大概都是这种理由，其他还有

• 想免费获得提供品
• 想通过联盟营销获得收入
• 只想写自己想写的东西

不过，如果只是想写，不公开也行，也就是说想被人看到的需求多少是有的。

好处并不只是“钱”。

其中

• 想为其他用户提供和分享信息

我想也有人在这种高尚意识下运营博客，但那是少数，某种意义上是一种幻想，基本上如果没有自身好处，博客这种麻烦又费事的事是不会做的。

YouTuber增加，基本上也是因为能获得收入了吧？

也就是说，停止或不定期更新，意味着“那个好处消失了”或“坏处占了上风”。

有些事无法用漂亮话解决，想做的事如果成本不合也无法做。

这和工作中一样，无论多喜欢的工作，“无薪”都做不了是一样的。

时间是有限的，如果享受不到好处，连投入的时间成本都无法筹措。

啊，写这种事会被说“你是为了钱做博客吗？”
或者说“赚钱＝坏事”这种日本人的想法本身是不是错了？
那你说你工作“某种意义上也是为了钱”吧。

赚钱是对别人有用的回报。

啊，跑题了。或者说写想写的东西就停不下来。

总之，有回报才能投入，才能享受。

只要能得到那种“回报”，就想继续这个博客，如果因此能发布哪怕一点对人有用的信息，真的感到荣幸。

正如VAPE店部分提到的“不被需要的博客会被淘汰”，所以想写被需要的文章，那不一定与“想写的东西”一致。

还不会停止。还没…

追记 惊人的反响

想着“反正只会来批评”，就把想写的全部袒露写了这篇文章。

一旦被讨厌，除非有特别的事，否则无法扭转。

反而“批评”也是反应，连那都没有的“无反应”更可怕。

这样想着发布了。

结果收到了惊人的“浏览量”“评论”“SNS点赞”等各种反应。

真的、真的很受鼓舞。

当然也收到了“批评”，该改进的地方会努力。

平时光是有人看就真的很高兴，也体会到很多浏览者是“沉默用户”不发声。

真的想对这次做出某种反应的所有人表示感谢。

原来有这么多人喜欢VAPE、感兴趣，并来到这个网站。